Alber Elbaz, recém eleito o estilista mais influente do mundo, e Suzy Menkes, a poderosa editora do International Herald Tribune, no Heritage Luxury 2010
No Heritage 2010, estilistas e empresários das maiores grifes de luxo do mundo debatem herança nos tempos da internet, em Londres
Enquanto os políticos das nações mais desenvolvidas e dos países “emergentes” se reúnem para debater a economia mundial em Seoul, na China, o G8 da moda fez nesta quarta-feira, 10/11, seu último dia de encontro em Londres, na Inglaterra. Encabeçado pelo jornal inglês “”, na figura de sua editora de moda Suzy Menkes, a “Luxury Conference” comemora dez anos, reunindo estilistas a CEOs das principais marcas de luxo do mundo para discutir o futuro da indústria fashion. Em 2009, a conferência debateu em Berlim, na Alemanha, a tecnologia no mundo da moda. Este ano, o evento, realizado no hotel Park Lane’s InterContinental, em Mayfair, coração do West End londrino, teve como tema a tradição das marcas.
A Heritage 2010 teve como palestrantes Karl Lagerfeld (diretor criativo da Chanel, da Fendi e da marca que leva seu nome), Alber Elbaz (diretor criativo da Lanvin), Christopher Bailey (diretor criativo da Burberry), Patrizio di Marco (presidente do grupo Gucci), o estilistas Tommy Hilfiger e Paul Smith, as irmãs Missoni, entre diversos outros nomes. Alguns deles, até um pouco inusitados, como Victoria Beckham, que com apenas dois anos de marca foi convidada de última hora para falar no evento cuja proposta é focar em como as companhias de luxo criam e gerenciam a herança histórica de suas marcas nos dias de hoje. Na plateia, o brasileiro Reynaldo Pasqua, diretor online da Carmim, acompanhou o Heritage Luxury London 2010 e mandou seu relato com exclusividade para o iG Moda.
Herança e tradição não são palavras que fazem parte do léxico da grife da ex-spice, mas no que depender dela, não por muito tempo. Victoria acaba de ser indicada pelo Conselho Britânico de Moda para o prêmio de “designer brand” do ano, cujos vencedores serão anunciados no próximo dia 7 de dezembro, ao lado de medalhões como Mulberry, Burberry e Pringle of Scotland. Foi também descrita pela própria Suzy Menkes, durante o evento, como “uma rara celebridade que passou de andar pelo tapete vermelho para vestir o tapete vermelho”. Em sua fala de 15 minutos, ela falou de seus planos em construir uma grande marca, ampliando sua atuação para o campo dos acessórios, mas “a passos de bebê”, já que quer “estar por aqui nos próximos 20 anos”.
Quem também gerou certo burburinho foram Christopher Bailey e a CEO da Burberry, Angela Ahrendts. Juntos, eles anunciaram a nova empreitada da grife, a “Burberry Bespoke” (algo como “Burberry sob medida”), um serviço personalizado no qual os clientes poderão encomendar e customizar online o próprio trench coat, peça ícone da marca, oferecendo 12 milhões (isso mesmo!) de combinações de modelagem, material, detalhes e acabamentos possíveis. Já Alber Elbaz tirou risadas da platéia ao se sair com essa: “Estou casado com Jeanne Lanvin – minha mãe ficará feliz em saber que eu casei com uma mulher!”. Ele também comentou sobre sua colaboração com a H&M, que chega às lojas no dia 20 de novembro e é uma das parcerias mais aguardadas e comentadas no mundo da moda nos últimos tempos: “o projeto tem mais a ver a ser com ser generoso e empurrar a H&M para se tornar luxuosa – H&M no universo do luxo, isso que é uma notícia”.
Continuando com as tiradas levemente irônicas, Karl Lagerfeld demonstrou toda sua paixão pela tecnologia: “Eu realmente não uso computadores e todas essas coisas. Meu cérebro deveria fazer o mesmo trabalho, não? Mas computadores são objetos lindos. Eu simplesmente adoro ficar olhando para eles”. Levando a conversa para níveis mais elevados, Suzy Menkes propõe uma pensata: "Se a herança é toda sobre os objetos físicos e atributos intangíveis que ligam a marca ao seu passado, como alguém que quebra isso em códigos que podem ser adaptados para a era da Internet?”. E agora, quem responde essa?
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